企业在市场营销环境变化下的发展战略一、市场营销环境变化的影响因素 　　市场营销是企业的一种主动不道德，主要是针对客户积极开展的活动，通过将企业的产品和服务在市场环境中推展，构建企业产品的价值和经济的效益。市场营销环境的变化接到很多因素的影响，主要还包括以下几方面。　　1.宏观政策对市场营销环境变化的影响 　　市场营销环境变化的影响因素中，宏观政策是基础。一个企业的发展必须一定的产品销售区域，企业的营销活动月在这个区域内展开的，区域内的消费者享有有所不同的消费水平、消费概念和服务市场需求，因此，企业必须针对区域内消费者的特点进行市场营销活动，使用有所不同的宣传战略和营销策略。

预示着经济的大大发展，我国政府更加推崇市场经济的发展，对于经济的发展采行了号召的宏观政策，这种反对政策为企业的发展扩展了更大的销售区域，企业的市场营销环境大大向世界发展，营销的对象也某种程度局限于国内，开始像国外发展。　　2.现代信息技术对市场营销环境变化的影响 　　预示着经济的发展，现代信息技术突飞猛进的发展，人类步入了信息时代，在这一发展背景之下，企业所面对的市场营销环境也随之转变。信息技术下的网络时代，给企业的发展带给全新的发展思路，同时更为不断扩大了企业的产品销售区域，电子商务不仅了解到大宗商品交易，同时还不断深入到零售业中。

因此，企业在制订新的发展战略和营销策略时，必须充分考虑网络销售的重要性，通过新的定位产品和服务，制订合乎网络营销环境市场需求的营销战略。　　3.人力资源的结构对市场营销环境变化的影响 　　人才是21世纪经济发展的最重要基石，企业要想要提升自身的竞争力，就必需提升企业员工的职业素养。

目前，人们更加意识到人才的重要性，知识经济的时代来临，增进企业大大的升级自身的人力资源结构，企业内具备高素质的人才需要更佳的已完成企业的营销任务，可以为企业带给极大的经济价值。因此，在人力资源结构大大变化的今天，必须企业在制订营销策略时，不仅要考虑到企业产品的价格，服务的质量，同时还要充分考虑人才的重要性，防止企业人才的萎缩，通过打造出专业的市场营销团队，适应环境市场营销环境的变化。　　二、市场营销环境变化下企业必须留意的问题 　　企业要顺应时代的发展，根据市场营销环境的变化，调整自身发展的战略，必须留意的是，企业不仅要考虑到市场营销环境变化的影响因素，同时，还要充份的考虑到市场营销环境变化下企业必须留意的问题。

　　1.营销政策的适应性问题 　　经济的发展使得市场营销环境大大变化，为此企业研究了多种营销的策略，以应付市场营销环境的变化，必须留意的是市场营销的策略具备多样性和复杂性，它的构建必须投放一定的人力物力和财力，同时，企业自身发展条件的有所不同，不会造成市场营销策略构建的程度有所不同。因此，企业必须充份的考虑到自身的发展条件，分析企业市场营销策略否合乎企业的发展，只有这样才能用市场营销的策略增进企业构建利益的最大化。

　　2.企业服务水平的问题 　　市场营销环境的变化，拒绝企业不仅要提升自身产品的价值，同时还要提升企业的服务水平。经济的发展，促成企业大大的展开创意，但是，创意必须一定的人力物力和财力，受到这些成本的制约，企业创意往往约将近最初的目标。因此，企业在发展过程中，可以改变发展战略，在提升自身产品价值的基础之上，大大的提升企业的服务，通过服务的提升更有更好的消费者，增进企业的持续身体健康发展。

　　三、企业应付市场营销环境变化的方式和方法 　　1.宏观市场营销环境变化下的应付方式 　　企业在宏观市场营销环境的变化下可以采行以下应付方式，一是协调发展，企业在发展的过程中要留意自身的发展战略与新的使用的市场营销战略协调发展，这就必须企业一方面研发自身的发展潜力，适应环境企业市场发展的大环境，另一方面，发展要合乎市场的拒绝，防止企业的经济损失。但是，由于企业协调发展的过程具备一定的不可控性，一旦政策战略发展失当回给企业带给极大的损失。因此，必须企业协调发展时留意发展的整体性和长期性，同时要保证新的市场营销不对原先营销导致影响，保证企业收益的均衡快速增长。

二是杯葛发展，主要是指企业通过合法的方式，杯葛适当的发展政策，确保自身的发展权益。面临市场营销环境的变化，企业除了采行协调发展的方式外还可以采行杯葛发展的方式，这种方式对于回避企业发展的不利因素具备一定的效果。企业的杯葛发展措施必须在法律容许的范围内，杯葛政府的容许，必须留意的是，企业的杯葛不道德必须企业具备一定的实力，同时要合乎法律的规定和人民的意愿。

三是多元发展，企业应付市场营销环境的变化，必须采行多元化的发展战略，既可以通过停止营销政策的方式，也可以通过新的定位营销方式，将企业的资金移往到发展具备潜力的项目中，保证企业适应环境远比变化的营销环境，增进企业持续身体健康的发展。　　2.微观市场营销环境变化下的应付方式 　　企业在微观市场营销环境的变化下可以采行以下应付方式，一是实时发展，企业在市场经济环境面对着白热化的竞争，在竞争环境中，必须了解自身的发展状况，当自身的发展处在同行业的领先地位时，可以通过维持自身发展优势的方式，适应环境市场营销环境的变化。当自身的发展处在同行业发展之下时，可以通过提升企业的发展创造力，适应环境企业营销环境的变化。

二是研发发展，企业在微观市场营销环境中的研发发展政策主要是针对顾客滋扰的，企业在转变自身发展结构时，可以通过理解自身的发展严重不足，通过大大的产品创意，大大符合消费者的市场需求，增进企业的发展。三是转变发展，企业在适应环境市场营销环境变化的过程中，必须通过转变的方法，对出局的产品，要改变经营方式，通过广告宣传活动，减少企业的损失，保证企业的经济效益。四是适应环境发展，之后随着经济的发展，消费者的消费水平渐渐提升，但是消费者的消费水平是有所不同的，因此，企业要适应环境市场营销环境的变化，将产品定位在有所不同的方位，必须留意的是，企业的营销措施要创建在盈利的基础上。　　3.创意市场营销环境变化下的应付方式 　　企业在创意市场营销环境的变化下可以采行以下应付方式，一是创意核心产品，企业的核心产品是企业存活和发展的基础，是企业经济效益的主要来源，企业在市场营销环境的变化下，必须大大的创意核心产品，通过企业产品性能的提升，提升企业的市场竞争力。

二是，创意产品形式，企业在大大变化的市场营销环境中要想要立于不败之地，就必需紧随时代的潮流，增进产品的更新换代，大大的符合消费者的市场需求，提升企业的竞争力。三是，创意产品性能，企业必须创建一个创意体系，其中产品的性能创意具备最重要的起到，企业必须通过减少宣传的力度，提升消费者对企业产品的兴趣，通过糅合成熟期的技术，构建企业的创意。

　　四、结束语 　　企业的发展处在一个时刻变化的大环境下，这种变化对企业的管理政策和营销战略有一定的影响。市场营销环境的本文由毕业论文网http://www.lw54.com收集整理变化对企业来说既是机遇也是挑战，一方面，为企业的发展营造了一个公正半透明的发展环境，另一方面，也加快了市场环境下企业的优胜劣汰。因此，企业必须逃跑市场营销环境变化的机遇，通过分析市场营销的影响因素，主动的积极开展营销活动，大大的调整发展战略，适应环境市场营销环境的变化。

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